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QuestMobile翠华山滑雪场半年报告:5G和下沉市场酝酿新机会

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QuestMobile翠华山滑雪场半年报告:5G和下沉市场酝酿新机会

作者: http://www.laundryhe.com | 时间:2019-07-27

原标题:QuestMobile半年报告:5G和下沉市场酝酿新机会

日前,QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》。报告对2019年上半年移动互联网发展态势进行了深度分析。数据显示,2019年Q2,移动互联网用户净减200万。用户使用时长也从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟。

具体来看,BATT用户争夺依然激烈,从用户时长占比上看,腾讯系、百度系下降,腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨,字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外,用户时长占比激增了3.3%,也显示出争夺的激烈性:电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费(尤其是短视频)则贡献了六成以上的整体市场增量;还有一个亮点是小程序,微信小程序里,MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个,增至2019年6月的180个,MAU超过100万的,则已经达到883个。

不过翠华山滑雪场,寒冬之外新的机会也在酝酿。报告指出翠华山滑雪场,5G将是下一个万亿市场翠华山滑雪场,另外的机会则在下沉市场。

《中国移动互联网2019半年大报告》显示,巨头对市场的争夺愈加激烈,BAT三家渗透率均超8成;在移动流量红利基本消失的情况下,头条凭借短视频产品逆势突围,月活用户规模同比增长超20%,各家对用户的争夺也越发激烈。

然而,巨头的护城河依旧牢不可破, BATT占据全网70%的时长,字节跳动的时长占比继续增至11.7%,巨头对用户注意力的争夺愈发激烈。从数据上来看,字节跳动有可能取代百度成为新的BAT成员中的B。

报告指出,时长红利渐行渐远,小程序仍有机会。中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。同时,用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时,但时长增速有所放缓。时长增长减缓的情况下,月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺:当前平均月人均使用应用高达18类,同比增长11.8%。

报告显示,从规模增长来看,政务信息化工作取得长足发展,电子政务行业继续强势增长,此外,高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长。从时长增长来看,娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源,尤其短视频行业,贡献了六成以上的整体时长增量。从细分行业的用户规模来看,手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著。

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小程序赛道重要性加强:百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍,应用场景更加广泛。具体来看,实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序,移动购物类小程序则趋于向头部集中,五百万量级占比大幅增加。

报告显示,得益于百度智能小程序带来的新增用户流量,爱奇艺全网用户规模达到6.05亿,其中小程序用户占全网流量8.6%,整体规模超过腾讯视频及优酷视频,继续站稳视频行业第一地位。

寒冬之外新的机会也在酝酿。报告指出,最大的变局一是5G;二是下沉市场。

报告认为,5G商用进度加速,特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道,万亿市场建设开始。5G将促进IOT物联网应用爆发,预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益,数万亿的智能设备市场将被激活。

在下沉市场方面,报告指出,下沉市场用户进入“悦己时代”。

下沉市场成为2019年最重要的战场,泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利,其中以短视频最为突出,同比增量过亿。下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深,娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户。

报告指出,与非下沉市场用户相比,有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我:找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩,都成为他们更喜欢的短视频内容。报告认为,“品质 利益刺激 社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段。下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下,微店服务同比增长84.8%;生鲜电商也迎来56.5%的增长。

全民娱乐时代来临,移动视频行业渗透率达到96%,手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨。

报告指出,短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力,其用户规模同比增加2亿,与在线视频的差距进一步缩小;短视频行业的时长占比大涨至12.2%。与此同时,在线视频行业再起硝烟,三足鼎立格局发生微变,头部玩家竞争白热化。而优质内容是平台致胜关键,平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动。

报告认为,矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势,APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家,也纷纷在全景生态中进行布局,并获得可观的流量。

报告指出,短视频行业依旧保持快速增长,6月新安装用户接近1亿,其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户。短视频行业入局玩家不断增多,人均打开APP个数同比增长超10%,行业竞争不断加剧。此外,短视频行业商业化进程提速,广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式,用户对创意有趣的广告内容接受度最高,打赏的主要原因是主播有才艺,购买美妆、鞋服类商品较多。

报告显示,短视频行业竞争激烈,字节跳动三款短视频去重用户接近6亿;腾讯微视也跻身亿级俱乐部,百度系的短视频产品也全民迎来大涨。抖音、快手竞争加剧,重合用户规模一年中翻番到1.6亿,今年以来两家均加速商业化变现的脚步,抖音更擅长发挥中心化媒体价值,而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值。

值得一提的是,报告还统计了95后人群偏爱的TOP10应用,小红书、百度网盘等应用上榜。从这些应用上榜可以看出,Z世代人群的偏好依然以娱乐、学习、内容消费等习惯为主。

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